2025年4月24日，2025山東省文旅產業高質量發展大會在山東德州成功開幕。大會由山東省委、山東省人民政府主辦，以“好客山東 德行天下”為主題，匯聚來自中國文化和旅游部、山東主要入境旅游客源國駐華使領館、國際組織、旅游企業、學術界及媒體等約500位代表。中國—東盟中心秘書長史忠俊大使，山東省省委書記林武，省委副書記、省長周乃翔，聯合國旅游組織執行主任劉士軍等出席大會開幕式并致辭。

史忠俊秘書長在致辭中指出，中國—東盟中心作為中國與東盟國家間的重要合作機制，持續推動中國各地與東盟國家在文化與旅游領域的全方位互通，為區域人文交流與經貿合作搭建長效平臺。他高度評價了山東的深厚文化底蘊和作為中國重要旅游目的地日益提升的國際影響力，呼吁各方通過聯合開展旅游宣傳推廣、人員培訓、數字文旅賦能等舉措，持續深化合作，為推動區域旅游高質量發展和促進民心相通作出積極貢獻。

開幕式上，史忠俊秘書長代表中國—東盟中心與山東省文化和旅游廳簽署了《戰略合作諒解備忘錄》。該備忘錄旨在建立雙方合作機制，明確將文化交流、旅游推廣、能力建設等領域作為雙方未來合作重點。協議的簽署將進一步鞏固中心與山東省合作關系，為雙方在文化旅游領域開展務實合作奠定堅實基礎。

開幕式前，史忠俊秘書長及東盟使節和外交官應邀會見了山東省省委副書記、省長周乃翔。雙方就推動山東與東盟國家文化旅游領域交流合作交換意見。史忠俊表示，隨著中國東盟關系不斷深化，文化和旅游合作日益成為雙方互利共贏的重要抓手。中心愿積極發揮平臺優勢，支持山東在更大范圍、更高層次上與東盟國家開展多樣化合作。周乃翔強調，東盟是山東對外合作的重要方向，期待借助中國—東盟中心的平臺，推動山東與東盟國家在經貿合作和人文交流等領域形成更加緊密的合作關系，拓展與東盟國家的互利共贏空間。

山東省高質量文化和旅游產業發展大會自2020年起已連續多年成功舉辦，彰顯了山東省推動文旅產業高質量發展的堅定決心。該盛會旨在依托齊魯大地豐厚的文化底蘊與多元化的旅游資源，構建可持續、充滿活力的文旅生態系統，創造經濟價值和社會價值。